Wibra – hard discount-sensasjonen som har inntatt Frankrike
Trodde du at du hadde sett alt innen billighandel? Tenk om igjen. Etter kjeder som Primark, Stokomani, Action, Normal, B&M og Noz, har en ny aktør kommet rett fra Nederland: Wibra. Navnet sier deg kanskje ingenting ennå – men det kan fort endre seg.
Den første butikken åpnet dørene 23. oktober i Lambersart, i Lille-regionen i Nord-Frankrike. Med et salgsareal på mellom 400 og 600 kvadratmeter legger kjeden kortene på bordet: bredt utvalg til knallpris og selvbetjening for de ivrigste jegerne etter gode tilbud. Sortimentet dekker blant annet:
- Hageartikler
- Kjøkkenutstyr
- Innredning og dekor
- Klær og undertøy
Alt til priser som nesten ikke er til å tro – mange varer ligger farlig nær intervallet fra 1 til 5 euro. Fristelsen er med andre ord høyst reell.
En utfordrer som faktisk prioriterer handleopplevelsen
Sammenligningen med Stokomani melder seg naturlig – store butikker fulle av varierte varer og overraskende funn. Men Wibra har noe ekstra på lager: butikkene er ryddige og innbydende, mer i tråd med den gjennomtenkte stilen til Action enn det kaotiske lagerpreget man ellers forbinder med discount-kjeder.
Med hele 220 butikker i Nederland og rundt femti utsalgssteder i Belgia, ankommer Wibra Frankrike med solid erfaring og en velfungerende forretningsmodell. Det er Claudine Nachtergaele, direktør for Belgia og ansvarlig for den franske ekspansjonen, som leder den strategiske fremrykkingen.
Komplementær til Action – ikke en direkte rival
Er dette starten på en handelskrig, eller kan de to kjedene leve side om side? Nachtergaele roer gemyttene: Wibra sikter ikke mot en direkte konfrontasjon med Action. Årsaken er enkel – den nederlandske kjeden er i bunn og grunn spesialisert på tekstil, noe som gjør den grunnleggende forskjellig. De to konseptene utfyller hverandre snarere enn å konkurrere:
- Action fortsetter å dominere med sitt brede og varierte varesortiment
- Wibra satser på tekstil som sin fremste styrke og identitet
I både Belgia og Nederland opererer de to kjedene allerede parallelt uten friksjon, noe som viser at markedet er stort nok for begge.
Flere åpninger på vei – også mot Paris?
Stopper ekspansjonen ved Lille? Absolutt ikke. Ifølge Nachtergaele avhenger videre vekst av hvordan det franske publikummet tar imot konseptet. Planen er klar: flere butikker i løpet av 2024, og deretter en mulig inntreden i Paris dersom reaksjonene er positive.
Det er dog ett forbehold: Wibras forretningsmodell bygger på en slank bemanningsstrategi i hver butikk. Kjeden holder bevisst lønnskostnadene nede som en del av sin prisstrategi. Før en storstilt utbygging setter i gang, vil Wibra følge det franske markedet nøye og justere ambisjonene løpende – klok av skade og uten å kaste seg blindt ut i noe.
Det franske nettstedet til Wibra er allerede tilgjengelig, slik at nysgjerrige kunder kan utforske sortimentet hjemmefra og planlegge sine fremtidige kjøp. Konklusjonen er tydelig: Wibra skaper begeistring og forventning blant alle som elsker å handle smart til lave priser. Enten du sverger til Action, er glad i Stokomani, eller bare er ute etter de beste tilbudene – én ting er sikkert: kampen om de laveste prisene har aldri vært mer spennende å følge med på.
